Conferència dimecres 11/03/2020 - 17:00 h

DE MI TELE A YOUTUBE: 25 ANYS DE PUBLICITAT

JOAN CUENCA:

Fa 25 anys no tenien internet i tot el que suposa. Ha accelerat i ha millorat i sofisticat el nivel de la comuniacació. Quines són les exigències i el que esperem de la publicitat avui en dia.

MARTA BARGALLÓ:

Era la era de la televisión, ahora estamos en un mundo multicanal, que la creatividad sea liquida es muy importante. El marketing siempre ha sido conversión, ahora mismo el marketing de conversión se ha convertido en la performance de todo. Conecta con otro cambio de paradigma, que es trabajar con la masa – personalización. BIG DATA, programática,… Estamos en un momento de saturación publicitaria (crisis de privacidad), y en un momento como este la relevancia es fundamental. Se ha pasado del craft (el factor humano, artesanía) a la automatización. Hemos migrado del monólogo a que todos construyamos marcas (redes sociales, ser parte del ecosistema de la marca). Las campañas se están complementando con el contenido. Nos dan visibilidad. El content puede ser emocionante, higiénico, informativo… pero debe ser relevante. Complementamos del storytelling al storydoing (pasamos a la acción). Los consumidores cada vez, reclaman más hechos que más palabras. Involucrar al consumidor en una experiencia de marca. El consumidor consciente (ser socialmente responsables y una vez lo somos hay que saberlo comunicar). Ha cambiado el mundo, de las celebrities a los influencers y los nanoinfluencers (estratégias). El tema de los influencers le gusta porque ya es una manera de comprar audiencias. Individualismo vs la colaboración, nadie sabe mucho de todo, tenemos que colaborar porque necesitamos especialistas. Nada es lo que era aparentemente, hay que recordar algunas cosas. No deberíamos olvidar que las personas están en el centro, persiguen el human click. La creatividad es nuestra razón de ser, es lo que nos ayuda a conectar y a salir de todo este ruido. Debemos adaptarnos al cambio, tenemos que transformarnos, ser curiosos y flexibles. 

XAVIER LARDIN:

A estado en muchas agencias. Y alfinal provo el mundo del freelance 

Internet afecto a todos los ámbitos de nuestra vida. En el tema de publicidad ha cambiado a los consumidores, los métodos de publicidad etc en un tiempo muy corto.

Publicidad en 3 etapas:

Una por la tele, la segunda aparición de internet 

Los consumidores han crecido con la publicidad hay demasiada y la mayoría es bastante mala. 

Esto nos hace hacer comunicación de una manera distintaby novedosa

Hubo

Burger King web pollo

Web en Facebook eliminar

Redbull 2012 se tiró desde 18mil metros de altura batiendo muchos récords, creo una repercusión mundial

Lego película contenido de calidad entretenimiento y diversión 

Burgerquin 34 días de descomposición de sus hamburguesas

Las marcas tienen que humanizarse 

La publicidad es comones peronhay una esencia en el hecho y la forma de conectar con las personas.

MARTA BACARDIT:

Després d’estar a Vinizius, va anar a viure a Londres durant 9 anys, i va començar a treballar a D&AD, després va acabar a una agencia anomenada Trade Doubler (digital marketing), després a Pirata London (producción digital). Després va anar a parar a Burberry (Project manager), en un moment en que Burberry havia perdut prestigi. Al cap de 3 anys, va tornar a Barcelona i està treballant a Nestlé (transformació digital). Per fer transformacions digitals farem tres pilars: seguretat, abaratiment de costos i utilizar la millor tecnologia.