Conferència dilluns 09/03/2020 - 9:30h

CONFERÈNCIA INAUGURAL 

Daniel Solana 09/03/2020 – 9:30h 

RETORNO AL FUTURO. UNA MIRADA A LA EVOLUCIÓN DE LA COMUNICACIÓN

INTRO feta per Josep M. Picola

-       Tercera escena – 2010 escriu un llibre anomenat “postpublicidad”, fotografia com ha evolucionat la comunicació. 

-       Quarta escena – proposta que vingui ell 

Josep M. Picola – llegeix un fragment del llibre de Solana

Parla sobre 25 punts que ressenten 25 anys. Són 25 conceptes que són més importants per a ell. (suport de power point)

1.     MCLUHAN VIVE – teórico de la comunicación. Él cree que estamos en el mundo de la comunicación. En el fondo se rata de un fenómeno sociocultural y muy centrado en el ámbito de la comunicación 

2.     EL FIN DE LA CULTURA DE LA OBEDIENCIA – todos provenimos de la obediencia que proviene de la religión. La publicidad todavía hoy se expresa con imperativos, con mandatos (ven, compra…) 

3.     LA INGENUIDAD INDISMULADA – Las marcas se expresan de manera ingenua. Las marcas hablan con contenidos que forman parte muy superficial de las personas. 

4.     LA COMUNICACIÓN COMO MULTIDEBATE – La comunicación tiene más formato orquestal, va y vuelve sin control a través de un debate. El proceso lineal se convierte en algo más complejo. 

5.     LA GESTIÓN DE SIGNIFICADOS – las agencias ya no lanzan un producto publicitario a través de algo audiovisual, sino también los significados que se les pone para que llegue. La gente que construye la comunicación dota de significados los términos. 

6.     LA COMUNICACIÓN COMO ORGANISMO VIVO – visión sistémica 

7.     PUBLICITARIO COMO MEDIADOR – ellos lanzan la comunicación. El rol del publicitario es mediar entre las marcas y las personas, Cualquier cosa necesita publicidad. 

8.     EL AUGE DEL RELATO – estamos en el punto en el que se confunde la ficción con la realidad. Por ejemplo, Trump. 

9.     ???? 

10.  LA COMUNICACIÓN REACTIVA 

11.  EL CONSUMIDOR PIERDE EL NOMBRE – no hay nadie que no crea que las personas deban estar en el centro de la comunicación. Pero no hay un termino para hablar de estas personas. Actualmente no hay debate

12.  EL AUGE DE LAS GENERACIONES ELÁSTICAS – hay una tendencia a clasificar. 

13.  EL PELIGRO DE LOS ESTEREOTIPOS – el ser humano pude cambiar muy frecuentemente y eso debería entenderse. 

14.  LA DISOLUCIÓN DE LOS MEDIOS Y SOPORTES – actualmente todo se mezcla. Lo segmentado se va a romper. 

15.  LA BÚSQUEDA DE IDEAS LÍQUIDAS – para comunicar en el entorno cambiante, donde hay debate de elemento central, necesitamos una idea no rígida. Idea líquida (se puede expresar de miles de maneras, spot publicitario, debate, etc)

16.  CREATIVIDAD COMO ESTRATEGIA – en el momento en que las marcas apuestan por las redes, la creatividad se convierte en un momento clave.

17.  ¿EL SIGLO DE LAS IDEAS? – vivimos en un sector donde se ha racionalizado mucho. El temor de las ideas

18.  EL SIGLO DE LA INTOLERANCIA – a formas de penar y sentir distintas. Eso tiene mucho que ver con la comunicación, se busca una manera de persuadir a la gente con cosas que ya vivan en su estomago. Encontramos punto de afinidad en aquello que estamos en contra (elemento clave). 

19.  PROFESIONALES DEL IMPACTO SOCIAL – deberíamos ser profesionales del impacto social. Disponemos de muchos medios para llegar a la gente, debemos buscar impacto social. Él dice – busquemos algo que explote porque si no es así, el esfuerzo queda en nada. 

20.  LA COMUNICACIÓN DEJA RASTRO – en estos momentos todo lo que una marca haga y diga quedará. Por eso a largo plazo eso puede ir en tu contra. Si las marcas quieren sobrevivir deben tener en cuenta lo que dicen. 

21.  LOS NUEVOS POLÍMETAS – los nuevos renacentistas (saben un poco de todo). Ahora se necesitan personas que sepan de todo. No es fácil, ya que nos obliga a una constante formación, pero es absolutamente necesario para sobrevivir. 

22.  LA INTELIGENCIA DE LAS MANOS – Él cree que esta sucediendo. Las manos tienen más energía creativa que tu cabeza. 

23.  LA AUSENCIA DE LA PRESENCIA – tendemos al aislamiento. 

24.  EL DESENCUENTRO ENTRE OFICIO Y NEGOCIO – por un lado, están los profesionales (los publicitarios) que necesitan mejorar, aprender y esta el profesional del negocio, el que dirige la agencia de publicidad, el diario. Los tiempos que corren, la tendencia del mercado es que triunfa la gente de negocios. En estos momentos no hay ninguna agencia de publicidad que viva de la creatividad, viven de la gente que gestiona muy bien el negocio. 

25.  LOS REFUGIADOS – asistimos en la guerra entre los profesionales del oficio y gente de negocio (están ganando). Refugiados salen de las agencias descontentos. 

TORN DE PREGUNTES (després de la xerrada)